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    广告设计中疏密对比给人带来的心理感受

    时间:2017-11-26 14:45:19 来源:千叶帆 本文已影响


      【摘要】:现今的广告表现形式多种多样,需要寻求达到最佳效果的表现手段,而广告设计中疏密对比是一种重要的表现形式。广告中疏密对比表现形式分为几种表现方式,这几种表现形式怎样给大众心理造成感受,造成什幺样的感受,值得我们进一步的探究。
      【关键词】:广告设计;疏密对比表现形式;心理感受
      众所周知,任何艺术创作都有它的表现形式,广告设计也自然有它基本的形式法则。在现代广告设计中,对比的表现形式是其中重要的手段。对比包含着相互对立、相互抗争以及变化等等因素,这些因素能引起视觉的注目进而使神经感到振奋,将这种兴奋感应用在广告设计中造成对比或变化的效果时,就能引起观察者的兴趣。而疏密的对比表现形式则是其中很重要的一个形式。在广告的表现形式中,疏密的对比表现形式是一种极易引起观察者目光转移和引起其兴趣的一种表现方式。
      一、对广告设计中有关疏密对比表现形式的分析
      疏密是自然界中物像的存在形式,它被人们广泛地运用到人类生活的各个方面。无论是绘画中的章法,装潢设计中构图处理等,都不同程度的运用了疏密对比,并赋予了它一种协调与和谐的美,区别只是它们的表现形式不同而已。
      (一)色块疏密对比的表现形式
      在广告设计中,颜色本身所具有的吸引力对于观众来说是最大的,颜色的对比是最直观的对比,通过疏密变化的颜色对比更能刺激受众的眼球。但是在任何一个画面中的图形、文字都是有色彩的。包括了自然界中的陆地与海洋,既是疏密关系又是色相对比。如色线的间隔、粗细、不同位置的排列,都存在着疏密的问题。图形的疏密对比在广告设计中应用的非常广泛,图形上的疏密对比把两种不同的形象互相对照,互相比较,目的是使画面更好地表达主题,增强作品的艺术感染力。
      (二)字体疏密对比的表现形式
      字体编排的疏密有致会给人带来韵律美。“疏可走马,密不透风”,这是对中国传统山水画方法的形象比喻。在广告设计的字体疏密表现上,常以主要说明文字集中排列在画面的一处或几处形成疏密相间、相互呼应的整体。它的比例不等,约占整个画面的三分之一或一半左右,而其他画面则是空白的疏间,从而形成对比产生视觉上的韵律美。画面构图疏密对比的表现形式
      在广告设计中,如果不考虑画面中的商品品名,图形文字疏密的布局,处处排满,画面上显得七彩缤纷、琳琅满目,但是实际结果却变成密密麻麻一片,什幺都突不出来,达不到画面所需要的效果,还会得到适得其反的效果。
      “密”的关系给人一种紧张感、窒息感和厚重感。而“疏”的关系给人一种空间感、轻松感和秩序感。这两种关系相互互动才能产生和谐的气氛。若画面只存在一种情感,很容易形成过于单调而缺乏变化的作品。
      二、广告设计中疏密对比表现形式给人带来的的心理感受
      广告设计中疏密对比的表现方式会引起情感上的冲突,在对某种对立的因素处理上居于优势,这些冲突就会得到解决,从而获得统一的效果。
      在疏密对比表现形式下,优秀的广告设计作品带给受众的冲击力是很大的,通过不同的疏密对比表现形式,我们(转自:www.extrafinecoins.com 千 叶帆 文摘:广告设计中疏密对比给人带来的心理感受)可以分析出它们的应用给受众所带来的影响。
      (一)广告设计中不同的疏密对比表现形式给人的心理感受
      色彩上的疏密对比是夸张和直观刺激强烈的,他会带给人们激情冲动的感觉,使人们更富于幻想。通过色彩的渲染,使人的行为受情绪的支配,购买行为带有浓厚的感情色彩,容易受到别人的影响追赶时髦和流行,广告宣传对此的影响比较大。广告设计中色块的疏密对比表现形式在气氛的渲染和烘托往往引起人们的共鸣。
      构图的疏密能启发人们的联想,重视构图疏密的广告设计作品中,巧妙地运用了画面疏密关系,遵循了虚实藏露的艺术规律。像中国的画面,近景可以烟笼,深山可以云封,而烟笼云封之处就形成画面的疏密空间,人们可以从袅绕的烟云中展开想象,在其大脑中勾勒出美妙的新境界。例如我国国画大师齐白石的小品画“蛙声十里出山泉”,画面中没有出现青蛙,只有数只蝌蚪在山溪中游动,但通过联想就出现了青蛙,蛙声也仿佛在耳边回响。再如李可染的“牧牛图”画面除小孩、水牛及题字外均为空间,却给人感到有水在流动。
      广告设计中字体的疏密表现形式往往给人们带来韵律美,字体疏密错落有致合理的编排会让受众感受到轻松愉悦的感觉,优美流畅的阅读节奏和视觉转换会使受众更加集中精力的进一步了解字体内容。
      (二)广告设计中疏密对比表现形式对不同年龄受众产生的影响
      随着受众年龄的增长造成了生理上的差异,这种生理和心理上的差异,对于广告采取什幺样的表现形式是有很大影响的。
      1.广告中疏密对比表现形式对儿童期心理特征产生的影响
      (1)儿童具有好奇心,有着对未知事物的好奇心理,他们的问题特别多,针对儿童的心理,广告中疏密对比表现形式能很直观的对其产生影响,但是内容不能过于复杂。
      (2)模仿能力。儿童对感兴趣的东西往往模仿,做儿童广告时,广告中疏密对比表现形式的应用应该以儿童感兴趣的东西进行对比才能取得良好的效果。
      2.广告中疏密对比表现形式对青少年期心理特征产生的影响
      青少年时期的心理特征主要表现在情绪上,情感上。所以广告宣传中的表现形式应该在情绪感染上下功夫,广告中疏密对比表现形式所作的广告能够更强的激起青少年的情绪和情感,唤起他们的购买欲望。
      3.广告中疏密对比表现形式对中年期心理特征产生的影响
      进入到了中年期,人的各方面都比较成熟了,阅历也较广,对待事物比较的客观,用理性的眼光来审视一切,针对中年人的心理特征,广告的表现形式对其要侧重于理性的诉求,要具有逻辑性。
      4.广告中疏密对比表现形式对老年期心理特征产生的影响
      老年人的消费心理特点是在长期的生活经历中得来的,老年人的经验影响着他们的消费心理,广告中疏密对比表现形式宣传上会很醒目和让人记忆深刻,但是很难引起老年人们的注意。
      三、把握疏密对比表现形式对受众心理影响在广告设计中的意义
      我国古代绘画论说:“疏可走马,密不透风。”也就是说在疏密的布局上走点极端,以强化观众的某种感受,创造自己的风格。在广告设计上,给人以含蓄、回味、广阔无垠的想象。在这一点上表现手法与国画中的花鸟画也有相似之处,即把主要的花枝作特写使之从背景中区分开来,花枝横斜千万朵,赏心只有三五枝。
      总之,在广告设计上的疏密运用,是通过商品的形象、图形、品名文字色块的深浅和冷暖对比、线条的繁简、空与实的相互衬托来体现的。广告设计中的疏密运用,不但使广告设计产生了艺术的美感,启发了人们的联想,调动了消费者的情绪,突出了商品的主题,促进了商品的销售,满足了现代人心理的需要。偌缺少疏密,绘画就失去意境,音乐就失去了节奏,诗词就失去韵律,广告也就显得枯燥无味。
      参考文献:
      [1](瑞士)阿尔敏·哈夫曼.广告画构成设计[M].钟蜀行,杜棠,译.朝花美术出版社,1992.
      [2]张金海主编.广告心理学[M].武汉大学出版社,2008.
      [3]陈能华,贺华光着.广告信息传播[M].中南工业大学出版社,1999.
      [4]王亚非着.实用广告设计技法[M].辽宁美术出版社,1995.
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    • 霸气说说爱情句子

      霸气说说爱情句子超霸气的十句1、我都舍不得欺负的人,哪能让别人欺负?2、一辈子那么长,等你几年算什么。3、我爱的人我要亲手给她幸福,别人我不放心。4、我想你的时候我一定要找得到你5、不许你们欺负他!全世界只有我才可以!6、放弃你,下辈子吧!!7、全天下最好的...

      爱情说说 日期:2017-04-27

    • 怀孕个性说说心情短语

      怀孕个性说说心情短语一、 用刀刻画最幸福的风格,用手指写下最幸福的情书,用手捧起最幸福的爱情二、 微笑就是一种幸福清风悄悄吹过,暖暖的阳光下,临窗而坐,看着渲染奇瑰之光的天空,便能感受到生活的味道三、 去相亲,女孩儿一见到我就吐了,场面很尴尬,我...

      个性说说 日期:2017-06-04

    • 忙碌而充实的一天说说

      忙碌而充实的一天说说每天都过的很充实说说一、想要每天都过的很充实想要静下心来不想再抱怨高三很累睡吧愿好梦。 二、不打扰不找你应该是对你最好的爱吧看你每天都过的很充实为你开心希望你一直这样我爱你只是放在心里我会学着忍住忍住自己莫名的失落的感觉。 三...

      其他说说 日期:2017-04-15

    • 一家人开心的心情说说

      一家人开心的心情说说人生最幸福的事:无外乎是一家人能相聚在一起,谈天说地,相互玩笑吐槽,最后也会是满屋的笑声与欣慰~今天就让瓜泽网小编带大家一起来欣赏一下一家人在一起幸福的说说吧,希望你们能够喜欢!一家人在一起幸福的说说一、今晚既走地鸡煲好正,好...

      心情说说 日期:2017-03-19

    • 下午茶说说心情短语

      下午茶说说心情短语下午茶心情说说享受午后下午茶的句子1、送你一个生活遥控器,专为你设置快乐频道,带着幸福信号,天天播放平安报道,时时有好运预报,健康收视率一路狂飙,愿你时刻开心笑!2、对你的牵挂,像史书般悠远流长;对你的关怀,像空气般无处不在;对你的...

      心情说说 日期:2017-03-15

    • 和老妈合影的个性说说

      和老妈合影的个性说说1、是个旧美人岁月你别伤害她,,2、即使在外面受再大委屈,妈妈的怀抱依然是最温暖的港湾,妈妈您辛苦了,祝妈妈节日快乐,爱你到永远空间说说妈妈3、虽然我偶尔和妈妈顶下嘴,但我绝不容许别人顶撞她!4、妈妈说:要找个爱你的,不要找一个你爱的...

      个性说说 日期:2017-03-30

    • 爱情英文说说心情短语

      爱情英文说说心情短语一、 Yesterdayistodaysmemory,tomorrowistodaysdream 昨天是今天的回忆,明天是今天的梦。二、 Notpretendtobesilentbuthavenostrengthtocomplain 不是假装沉默,只是无力诉说 三、 Life,

      爱情说说 日期:2017-03-08

    • 浮躁的有内涵心情说说

      浮躁的有内涵心情说说表达一个人浮躁的说说一、放下自己的浮躁放下自己的懒惰放下自己的三分钟热度放空自己禁不住诱惑的大脑放开自己容易被任何事物吸引的眼睛静下心来好好做自己该做的事该好好生活了。二、所谓的迷茫,就是才华配不上梦想!能力配不上野心!这时,...

      内涵说说 日期:2017-03-18

    • 幼儿园说说心情短语

      幼儿园说说心情短语你有宝宝吗?你知道该写什么样的寄语给宝宝吗?一起来看看别人是怎么寄语宝宝的吧!千叶帆文摘小编为大家整理了关于宝宝的说说心情,供大家欣赏借鉴!关于宝宝的说说心情短语最新1 灿烂的季节迎接灿烂的你。这个世界因你而变化。孩子,可要记住,哭泣...

      心情说说 日期:2017-04-04

    • 幼儿园笔顺笔画教案全

      幼儿园大班写字课教案怎么写教学目标:通过引导学习使学生提高认真上好写字课、必须写好汉字的思想认识,增强写好汉字的决心和信心。教学重点:写好字的重要性。教学难点:怎样写好字,如何树立信心。教具:范字挂图、多媒体课件相关资料。教学过程:一、引导阶段:...

      幼儿园教案 日期:2017-04-18

    • 中班手工折纸教案20篇

      手工教案大白兔折纸2012~2013学年上学期大班手工教案陆良县龙海乡核桃村希望幼儿园李玉芬课题:小白兔(折纸)学科:手工制作年级:大班教学目标:1、通过教师引导和示范及幼儿动手实践,使幼儿能按要求折出小白兔的形状;2、通过实践,培养幼儿动手操作能力及观察能...

      中班教案 日期:2017-03-07

    • 英语初中教案模板范文

      中学英语教案模板_英语教学设计(模板及范例)123初中英语教案范例Unit4Iwanttobeanactor 学校 1Unit4Iwanttobeanactor教学目标:1 学会不同工作的英文表达方式。2 了解同学父母的工作。3 学会简单的介绍自己将来的理想。教学内容:重点词汇:tea

      英语教案 日期:2017-04-05

    • 小班饮食安全教案十篇

      小班食品安全教案小班健康活动:饮食安全一、活动目标:1、了解吃各种食物(果冻、鱼、热汤、水果等)时要注意的安全事项,学会正确进食方法。、2、知道吃饭时不包饭和裹饭,细嚼慢咽才有利于健康,不要一边吃一边说话。二、活动准备:食物图片三、活动过程:(一)、教...

      小班教案 日期:2017-04-16

    • 小班日常用品教案

      小班社会教案白河县幼儿园教师教学活动教案时间:2015年3月-7月单位:白河县幼儿园科目:社会年级:小(一)班教师:王能琴幼儿园小班第二学期社会活动计划小一班王能琴一、学情分析日常生活中我们的孩子都有一些简单的健康意识和养成的一些比较好的卫生习惯。但毕竟...

      小班教案 日期:2017-04-28

    • 中班社会领域教案

      幼儿园中班社会活动教案幼儿园中班社会活动教案《分享真快乐》活动目标:1、学习与他人分享食物、玩具、图书等。2、懂得抢别人的玩具是不礼貌的行为,体验分享带来的乐趣。活动准备:故事《明明的变形金刚》、幼儿自带的一些玩具或食物。活动重点:能与他人分享食物...

      中班教案 日期:2017-04-03

    • 小班美工教案生日蛋糕

      美术教案-生日蛋糕活动名称:生日蛋糕设计思想:本节课旨在通过祖国的生日,系列活动,让儿在身为中国人的自豪感中欣赏探知祖国博大精深的文化艺术底蕴,探索祖国传统艺术的美,能够从色彩造型等多重角度来创造美,表现美,本次主题旨在通过祖国的生日活动,使幼儿进...

      小班教案 日期:2017-02-27

    • 小学语文无生上课教案

      小学高段语文无生试讲(通用模板)小学高段语文无生试讲(通用模板)【一】开场语——印象分1、进入讲课室,微笑着(表现出镇定自若)问好:各位尊敬的评委老师,大家上 下午好!我是XX号,请问我可以开始了吗?2、假设有学生的样子:上课!同学们好!请坐!【二】课...

      语文教案 日期:2017-05-11

    • 部队形势战备教育教案

      强军目标授课828(教案)聚焦强军目标投身强军实践党的十八大以来,习近平主席站在时代发展和战略全局的高度,对国防和军队建设做出了一系列重要指示,提出了在形势下建设一支听党指挥、能打胜仗、作风优良的人民军队的强军目标,为在新的历史起点上加快推进国防和军队...

      学案教案 日期:2017-03-03

    • 幼儿园古诗《草》教案

      幼儿园小班古诗教案幼儿园小班古诗教案:咏柳时间:2012-08-0316:17来源:未知作者:冯成成点击:560次目的要求1、知道古诗的大概意思,并乐意背诵古诗。2、知道柳树是在春天发芽的。准备安静的课堂气氛,整理好幼儿坐姿。内容与指导1、教师出示有柳树的春天图片导入课题...

      幼儿园教案 日期:2017-05-02

    • 简笔画hellokitty

        Hello Kitty诞生于1974年,当时三丽鸥公司预定推出一款小钱包,上面的图案希望能设计出一个崭新的人物。而Kitty的第一代设计师清水侑子在设计之初想到小孩子喜欢的动物,不外乎小熊、小狗和小猫而已,由于前

      卡通简笔画 日期:2017-08-18

    • 简笔画angelababy

        Angelababy(杨颖),1989年2月28日出生于上海市,华语影视女演员、时尚模特。2003年,Angelababy以模特身份出道,此后,她因担任时尚模特而在香港崭露头角。

      人物简笔画 日期:2017-08-18

    • 简笔画:康乃馨

        康乃馨,原名:香石竹,英文名:Dianthus caryophyllus 又名:狮头石竹、麝香石竹、大花石竹,拉丁文名:Dianthus caryophyllus L 石竹科、石竹属多年生草本,高40-70厘米,全株无毛,粉绿色。茎丛生,

      风景简笔画 日期:2017-08-18

    • 简笔画.白菜

         白菜,(Brassica rapa pekinensis,异名Brassica campestris pekinensis或Brassica pekinensis)为二年生草本植物,大叶,花淡黄色,原产于中国。[1] 又称结球白菜、包心白菜、黄芽白、胶菜等,在粤语里叫菜。

      果蔬简笔画 日期:2017-08-18

    • 简笔画,忧伤男生

        忧愁哀伤内心忧伤。每个人都有七情六欲。忧伤只是其中一种,是被动消极的情绪,忧伤是人的一种心理感受,是一种不快乐、不高兴的表现,忧伤会让人产生烦躁和不安的情愫,也是加速衰老的催化剂和强化剂。

      人物简笔画 日期:2017-08-18

    • 简笔狐狸画法

        哺乳纲,食肉目犬科动物。属于一般所说的狐狸,又叫红狐、赤狐和草狐。它们灵活的耳朵能对声音进行准确定位、嗅觉灵敏,修长的腿能够快速奔跑,最高时速可达50km h左右,所以主要以鱼、蚌、虾、蟹、鼠类、鸟

      动物简笔画 日期:2017-08-17

    • 简笔牛头图片大全

        魔兽系列中,牛头人在创造它的英语环境里称做托伦(Tauren)。在中文里,人们按照他们的种族外形习惯性的称他们为牛头人。

      优秀简笔画 日期:2017-08-17

    • 简笔海豚

        海豚(学名:Delphinidae)具有齿鲸类典型的形态学性状:纺锤形的身体;单个新月形的呼吸孔;头骨套叠,上颌骨向后扩展与额骨重叠;颅顶偏左的不对称;圆锥形或钉状的齿等。各种间最明显的变异与喙、上下颌、牙齿等

      动物简笔画 日期:2017-08-17

    • 简笔汽车图片

        我国国家最新标准《汽车和挂车类型的术语和定义》(GB T 3730 1—2001)中对汽车有如下定义:由动力驱动,具有4个或4个以上车轮的非轨道承载的车辆,主要用于:载运人员和(或)货物;牵引载运人员和(或)货物的车

      优秀简笔画 日期:2017-08-17

    • 简笔水晶鞋

        水晶鞋是《格林童话》中塑造的童话人物形象灰姑娘(Cinderella)的舞鞋。《灰姑娘》讲述的是一个孝顺且心地善良的女孩子,长期受到继母和姐姐们的虐待,在厨房里做女佣,每天都是灰头土脸脏兮兮的,后来由于善

      物品简笔画 日期:2017-08-17

    快三怎么算下期和值